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Mettiamo un vigile urbano, un turista, un reporter sportivo ed un fotografo editoriale a fotografare lo stesso avvenimento: per esempio “Il Palio di Siena”. Anzi, per amor di rigorosità diremo a tutti di riprendere esattamente la stessa identica scena: avremo così quattro scatti che raccontano la stessa cosa, ma che saranno comunque tra loro assolutamente diversi.

E ciò che sarà diverso non sarà tanto il messaggio manifesto, ossia “quello che si vede nella foto”, ma “come la stessa scena è rappresentata”, e sarà proprio il contenuto latente ( ossia quei particolari non immediatamente visibili, ma riconoscibili dopo un’ attenta analisi ) a rendere diverso “lo stile” delle foto, rendendocele a livello inconscio più o meno piacevoli ed accattivanti, più o meno efficaci e idonee alla trasmissione del loro messaggio.

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Parlando di pubblicità non è possibile non trattare di “Carosello”, il noto fenomeno di costume che ha costituito per oltre vent’ anni consecutivi una pietra miliare nella storia della pubblicità e della Televisione italiana: osannato dall’ opinione pubblica e criticato dagli stessi pubblicitari, rimane secondo chi scrive non solo un piccolo gioiello di comunicazione, ma anche un esempio di utilizzo “etico” del veicolo pubblicitario. Cerchiamo quindi di analizzarne le dinamiche e di capire i motivi di un successo tanto popolare, che rimane tutt’ oggi imbattuto.

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Eccolo qua:  non si tratta precisamente del filmato che stavo cercando, quello in cui Grillo guarda direttamente in camera, con gli occhi sgranati da allucinato e senza dire una sola parola per tutta la durata dello spot, generando una tensione ancor più forte nello spettatore, al limite del sostenibile …  poi alla fine sorride, e sempre senza proferir parola il volto si rilassa, ed annuisce bonario … in quel preciso istante, e solo in quel preciso istante, il marchio “Yomo” compare nel filmato …

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